(SeaPRwire) – 今年,TIME 與領先的國際市場和消費者數據及排名提供商 Statista 合作,推出首個「全球最佳品牌」榜單。品牌在消費者行為中發揮著核心作用,塑造著偏好、選擇和互動。這份榜單旨在提供一個無濾鏡的視角,展現客戶如何感知和互動品牌。
評估方法
這項排名認可全球頂尖品牌,首先從三個國家開始:美國、巴西和印度。在第一階段,Statista 對美國的 22,000 多名消費者進行了獨立調查。巴西和印度的調查對象各為 13,500 名消費者,將於 2024 年 11 月加入榜單,未來還將有更多國家參與這個系列。
從 2023 年 8 月到 2024 年 10 月,Statista 通過線上面板服務提供商收集數據,以確保樣本的代表性。在調查中,受訪者被要求識別他們有專業知識的產業和特定類別。在後續問題中,他們可以選擇他們知道的品牌(知名度)、他們在媒體中認識的品牌(社群熱度)、他們喜歡的品牌(好感度)、他們使用的品牌(使用率)以及他們會再次使用的品牌(忠誠度)。
每個品牌在每個類別中的品牌知名度、社群熱度、好感度、使用率和忠誠度加權總分計算得出。各維度的權重如下:
- 知名度:15%
- 社群熱度:10%
- 好感度:30%
- 使用率:15%
- 忠誠度:30%
在每個國家的每個類別中,評分最高的品牌的總分設為 100。根據評分最高的品牌的得分,對其他品牌的得分進行相應調整。例如,90 分相當於結果達到獲勝者得分的 90%。每個目標國家的每個類別中,評分最高的 5 個品牌獲得獎項。
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